從平面媒體線上化,評析數位內容與閱聽人市場生態的改變

tv

網路數位內容發達以前,報紙、雜誌品牌多如牛毛,也是閱聽人主要蒐集資訊的來源之一,而在網際網路興起的時代,個人化及媒體匯流兩個概念逐漸普及,知名部落格的文章與品牌良好雜誌的文章,其公信力的差距對使用者來越來越少,所以讓google及yahoo彙整了所有新聞網站的新聞後,變成一站式的新聞資訊整和,讓閱聽人可以在一個網站看到所有雜誌或報紙的內容,所有的文章不在因為推出日期比較新成為潮流,而是在網路上可以流吸引多少閱聽人的討論及分享,才有可能成為新的潮流,所有的雜誌、報紙都被拆解,每一篇文章都被獨立出來,不在是任一雜誌、報紙品牌其中的一篇,勢必文章的內容須更具有深度,不然也會資訊過載的狀態中,快速消失在閱聽人的眼中,未來新聞記者及編輯的工作內容也會隨之改變(仲介的腳色變化),甚至轉化為整合這些網路上自有創新的文章,而不是自己撰寫。

而從報紙、雜誌的平面媒體現象,正可推估目前數位內容媒體的變化,各家電視台有如一本一本品牌雜誌,以往電視台裡面的影音內容還可分拆成DVD販售,到現在轉為線上影串流販售的過程已逐漸擴大,隨者使用機上盒的用戶數變多,那一家公司可以搜集到觀眾的收視行為資料(big data)製作出個人化電視台的系統,正是未來電視媒體改變的重大關鍵,未來預估會出現一種類似goolge新聞的彙整的電視媒體頻道,根據你對數位內容的喜好,排出該時段最適合你的節目,你也可隨時透過遙控器選擇想要看的節目,當你使用的越久,電視就越聰明,越能了解你的需求,給你想要看的節目。

而因電視是一個家庭為單位的產物,所以其蒐集的收視行為資料會有所誤差,但這或許只要推出一個登入使用者或愛好頻道選單的功能即可辨識出不同家庭成員收視的喜好,或是透過收視行為資料 與其他的資料做交叉比對,也能推估出,此節目目前的觀看者是家中的那個成員,當這些事情開始發生時,電視界的廣告生態將會面臨洗牌,當廣告主發覺他們所投的廣告預算,也能精準地列出KPI時,現有品牌電視的管理層,就將面臨挑戰,正如以往能從文字創造出價值的,只有所謂的知名報紙或雜誌的編輯時,到了網路時代,就連一個素人部落客,也能產出同樣價值,電視台開發或代理各個影音內容也終將面臨挑戰。在2014年的今日所多的現象已在PC與Mobile上演,進入到TV也只是時間長短的問題而已。

<blake 20140910>


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